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綠色旅遊=永續旅遊?哥斯大黎加靠賣永續理念 年吸300萬客 台灣旅人愛打卡但不環保?

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▲ 哥斯大黎加克波斯市馬努埃爾安東尼奧國家公園及其壯麗海灘的空拍美景。(圖片來源:shutterstock)
根據知名訂房網站Booking.com《2024年永續旅遊報告》統計,全球75%的旅人表示,期望未來1年更加注重永續旅遊,且有32%的旅人會因為無法選擇永續的旅行感到愧疚。更有4成的旅人認為實踐永續旅遊的主要原因為這是他們認為正確的作法!但除了永續旅遊,還有綠色旅遊您知道嗎?兩者又有什麼差異?為了追求永續的實踐,不只業者改變,旅人的心態也跟著調整中。

雖然「綠色旅遊」(Green Tourism)與「永續旅遊」(Sustainable Tourism)常被視為同義詞,但實際上兩者內涵略有不同。綠色旅遊主要強調旅遊過程中的環境友善,例如:選擇低碳交通、減少廢棄物產生、入住使用再生能源的住宿設施等,著重在降低對自然環境的衝擊。


▲ 綠色旅遊強調對環境友善的方式,依環保、低碳方向規劃旅遊行程,降低環境負荷。圖為台北市捷運站出口與Youbike租借站。(圖片來源:詹焯予攝)


永續旅遊涵蓋綠色旅遊 著重經濟、環境與社會三層面


綠色旅遊出現時間大約是在1980年代後期到1990年代初期,當時環境保育意識逐漸抬頭,全球興起一股「綠色思潮」,如《我們共同的未來》(Our Common Future, 1987)提出「永續發展」概念後,「綠色旅遊」也在這股潮流下逐漸被倡導。像是1992年里約「地球高峰會」(UN Earth Summit)之後,「綠色旅遊」成為旅遊產業對環境負責的初步行動方向,特別強調節能減碳與生態保護。在歐洲,Green Tourism 甚至被用作「環保型旅館」或「綠色經營旅遊企業」的行銷標籤。


永續旅遊的架構與原則,最早是在1995年聯合國世界旅遊組織(UNWTO)首次正式提出,到了2002年,聯合國宣布為「國際生態旅遊年」(International Year of Ecotourism),進一步鞏固永續旅遊的政策架構與國際共識。2005年之後,永續旅遊被更多國際組織、政府納入政策發展。


簡言之,綠色旅遊可視為永續旅遊的一環,兩者目標皆為減少觀光活動對地球與社會的負面影響,但永續旅遊是更為宏觀的概念,結合經濟、環境與社會三者,強調長遠利益與責任。其核心在於平衡旅遊帶來的環境負擔、社會文化影響與經濟效益,例如:推動社區導覽、回饋在地經濟、尊重原民文化等。


▲ 知名訂房網站Booking.com在《2024年永續旅遊報告》指出,全球有將近75%的旅人表示,期望未來一年更加注重永續旅遊。圖為虎山登山步道。(圖片來源:詹焯予攝)


Booking.com調查:75%旅人盼更注重永續旅遊


知名訂房網站Booking.com在《2024年永續旅遊報告》指出,全球有將近75%的旅人表示,期望未來一年更加注重永續旅遊,且有32%的旅人認為當他們無法選擇永續的旅行時會感到愧疚。更有4成的旅人認為實踐永續旅遊的主要原因,正是因為這是正確的作法!


雖然永續旅遊的觀念逐漸風行,但還是有旅人尚未意識到自身對環境的影響,超過三成的台灣旅人認為,即使這趟旅遊,對環境或對當地社會文化會造成不可逆轉的損害,也不會因此而調整旅行選擇。26%的旅人覺得旅行時間珍貴,因此永續旅遊並非首要考量因素,近2成、19%的旅人覺得氣候變遷沒有想像中嚴重。


其實無論綠色旅遊或是永續旅遊,都是以環境友善的作為出發的起點,但在一次次航班與出走之間,我們是否真準備好,為所謂「正確的旅行方式」,付出更多的時間與選擇成本?或許我們可以參考中美洲國家、哥斯大黎加的案例。


▲ 圖為遊客搭乘划艇探索哥斯大黎加托圖蓋羅河流域的森林,展現生態旅遊的理念。(圖片來源:shutterstock)


全球最佳永續旅遊目的地 旅遊業占哥國GDP逾8%


在永續旅遊推動上,中美洲國家哥斯大黎加堪稱全球典範。當地政府自1997年起推動「永續旅遊認證系統」(CST),針對旅宿業從能源使用、廢棄物處理到文化尊重等面向進行評估,鼓勵業者投入永續經營,並將觀光收益回饋在地社區。全國超過四分之一國土劃為自然保護區,積極發展生態旅遊,包括雨林探險、火山健行與野生動物觀察等低干擾型行程。

這樣的政策不僅保育自然,也吸引每年約300萬名遊客造訪,旅遊業更占哥國GDP的8%以上。根據《孤獨星球》評選,哥斯大黎加曾被列為「全球最佳永續旅遊目的地」之一,證明當政府政策與民間參與結合,觀光也能成為保護環境與文化的力量。


▲ 台灣近年旅遊都特別強調打卡美景,反而忽略了對當地環境與文化的長遠影響。圖為虎山登山步道。(圖片來源:詹焯予攝)


只看打卡景點、缺環境連結 台灣永續旅遊難推


相較之下,台灣在永續旅遊的發展,幾乎可視為仍在起步階段。雖然政府積極推動低碳旅遊、智慧觀光與部落深度遊程等政策,但就像Booking.com的調查報告顯示,仍有不少旅人對永續議題的意識相對薄弱。不少旅遊商品強調打卡美景與快速移動,反而忽略了對當地環境與文化的長遠影響。部分業者則將「永續」作為行銷口號,實際投入與落實仍有落差。要讓永續旅遊從理想變成日常,除了政策與產業投入,旅人的選擇與意識轉變同樣關鍵。永續不只是目的地的責任,更是每一段旅程中,共同做出的美好選擇。


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詹焯予執行製作人
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曾是編輯、記者、醫療節目企劃,書寫市井小民的奮鬥歷程,也描繪創業者的成功之路,「說故事」是日常。希望這裡的內容,能讓您感到深刻而溫柔,還有一點不完美的自在。
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詹焯予
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